客户体验比以往任何时候都更加重要——谷歌去年年底通过限制对数据的访问来给营销人员戴上手铐。由于自动化，预计今年将失去对营销某些方面的更多控制。但不要为溢出的牛奶哭泣。相反，请确保您的 PPC 努力改善了客户旅程。通过专注于终身价值而不是短期单一销售，您可以制定与您的业务目标一致的综合战略。PPC 自动化- 期待 Google 和其他搜索引擎强制您使用自动化技术进行情报收集。您越早将其纳入您的营销方程式，您就越有能力适应新环境。自动化旨在让您的生活更轻松，这样您就可以专注于业务的关键领域。但请确保您不会过于依赖机器。 移动友好——这并不是一个新趋势，因为自古以来营销人员就一直在强调移动友好网站的重要性。美国超过一半的电子商务销售额来自移动设备。但是您会惊讶地发现，许多网站仍未针对移动设备进行优化。这意味着他们正在失去潜在的销售，因为客户体验很差。不时使用您的智能手机访问您的网站，并亲自评估用户体验。受众群体定位：您可以根据目标受众的兴趣、购物行为、个人资料以及他们与您的业务互动的方式来定制您的广告以向他们展示。通过受众群体定位，您可以在客户准备购买的确切时刻吸引他们，从而提高转化率。另一个工具是相似受众定位。通过自动化，Google 将识别与您现有受众具有相似特征的客户并向他们展示您的广告。人工智能——人工智能和机器学
习将比以往任何时候都更加重要。自动化将处理您日常单调的管理任务。但人工智能会使用历史数据和趋势来预测你未来广告系列的点击率。然而，人工智能的局限性之一是模仿人类智能，特别是在语言处理、细微差别识别和推理方面。但人工智能分析和理解大数据的能力背后的人类思想是无与伦比的。简单地说，这两种方法不应该相互排斥。不要忽视社交媒体——尽管 Facebook 自 2004 年以来才出现，但社交媒体平台似乎一直存在。您比以往任何时候都更需要依赖 传真列表 关系营销方法。但社交网络不仅限于 Facebook。2020 年是 的元年，它在去年第一季度末达到顶峰，当时有 7600 万人下载了该应用程序。Instagram 在推出 Reels 时也效仿，允许用户创建 15 秒的剪辑。随着人们呆在家里，预计他们的社交媒体使用量将在 2021 年成倍增长。保险杠广告——保险杠广告是指短片，可让您建立品牌知名度并吸引比以往更多的客户。您可以访问 Google 广告中的“视频”广告系列来制作导视视频。您可能已经看过那些无法忽视的 5 秒 YouTube 视频广告。这些是导视广告的示例。付款条款基于每千次展示费用，这意味着您只需在您的广告出现 1,000 次时付费。根据谷歌的说法，导视广告对于产生品牌召回非常有用。拍卖智能：智能出价使用
机器学习来帮助最大化每次拍卖的转化价值。此自动出价子集的策略包括提高每次点击费用、目标每次操作费用或目标 ROAS（广告支出回报率）。借助机器学习，您可以通过分析大量数据来提高市场预测和在线客户行为的准确性。该算法将提高您的 PPC 性能，而不必浪费您的数字营销预算。您还可以自定义设置以包含广泛的信号（定义为客户端属性 + 时限上下文），以提高结果的准确性。亚马逊将继续影响付费广告— 亚马逊进军付费广告将继续影响您的广告活动。与谷歌类似，广告商可以从亚马逊购买高于 SERP 的最高位置。正如这项研究证明的那样，亚马逊的影响力超出了它的范围。将亚马逊与谷歌和其他搜索引擎区分开来的一件事是买家意图。人们去亚马逊花钱，这影响了其他零售商的网站，这些网站无法与巨头竞争。您需要考虑亚马逊在搜索方面的发展，以便您可以利用它来发挥自己的优势。一方面，开始将亚马逊视为一个市场，而不仅仅是一个在线商店。更多的竞争——如果您认为 2020 年的大流行打击了广告商的士气，请再想一想。当然，冠状病毒的巨大影响已经震惊了企业的核心。不幸的是，一些公司未能幸免于难。但那些成功的人很快克服了炮弹的最初冲击，并在瓦砾下找到了机会。例如，专家认为 2021 年数字广告支出没有变化。广告商在看到今年市场反弹时可能会增加支出。这意味着如果您正在考虑削减 2021 年的营销预算，则必须三思而后行。如果您不小心，您将被竞争所吞噬。launchpresso / 了解 2021 年的